场景式购物新业态

在杭州试水跨界酒店后，网易严选与途家网在北京后海打造出的首家跨界民宿也亮相了;“杂货铺”起家的无印良品也将于今年夏天在前门开办第二家酒店。随着场景式消费的风行，零售商将目光争相瞄向了酒店行业，新型住宿体验悄悄风行。零售商们通过将自家产品和理念植入房间，修筑了场景式购物新的业态。

后海民宿成电商“样板间”窗外是波光粼粼的水面，屋内是舒适度简洁的生活空间，最近，后海南岸这栋“海景房”出了民宿界的网红。它是网易严选和途家合力打造出的首个主题民宿。

小到抱枕，大到床垫，房间里的大部分家居用品，都可以“边用边卖”。当记者寻找后海旁边的这家民宿时，来京游玩的刘女士刚从房东手中接过钥匙。

“咖啡、红茶、香薰……这些商品都可以免费用于，用得好可以必要在网上下单，我也可以放链接给你。”房间里的50多种商品都可以在网易严选电商平台寻找并出售，在房东讲解后，刘女士打开了一次民宿新体验。

作为民宿爱好者，刘女士找到新型民宿更加多，这次来京游玩，她还在前门体验了“隐世Hutel·砌院儿”。在这个四合院里，小米及生态链企业智米科技获取了全套智能家居产品。去年，小米还与蚂蚁短租构建合作，打造出小米主题智能民宿，获取旗下几十款智能家居产品。零售商争相跨界进酒店除了民宿，零售商在布局酒店方面堪称野心勃勃。

早于在去年8月，网易严选就与亚朵酒店合作，在杭州开办“亚朵·网易严选酒店”，酒店内的家居用品都来自网易严选。“杂货铺”起家的无印良品也将目光瞄向酒店行业。今年1月，无印良品全球首家酒店在深圳亮相，酒店内大部分家具和软装都来自于无印良品。

如今，在前门北京坊西北角，“MUJI HOTEL”的广告牌十分显眼，这里是无印良品的第二家酒店，利用大门可以看见，工人正在里面挤迫地施工，预计今年夏天就不会开业。从外望见，无印良品酒店一共4层，根据无印良品此前的讲解，这家酒店共计41间客房，从客房到公共区域都会使用无印良品的产品。除了酒店房间，1层还另设咖啡厅、商店、书店和休息室，4层另设餐厅和酒吧，还备有屋顶阳台，车站在这里可以远眺天安门广场，地下1层会有无印良品的零售店进驻。著名家居零售商宜家也宣告，将在长沙荟聚中心开办国内第一家酒店，这家门店将沦为集酒店、家具办公室于一体的大型混合业态，预计明年年底开业。

场景消费打造出住宿新体验范思哲在澳大利亚黄金海岸开办一家五星级酒店，阿玛尼在迪拜修建全球首家酒店，兰博基尼与苏州中茵集团联合开发了第一家兰博基尼酒店……共创全球，一些奢侈品品牌也争相投身于酒店领域。北京商业经济学不会常务副会长赖阳指出，如今消费者出售商品十分便利，更加多的品牌开始探究如何和消费者创建更加多生活方式、情感上的相连。“品牌开办酒店可以营造一种场景，酒店是一种生活方式的展现出。

穿这样的衣服，砖这样的床单，用这样的洗漱用品，把家设计成这样的布局，就是我对生活的界定。”赖阳说道，当消费者对品牌营造的生活方式产生尊重，也不会造就关联商品消费，这种形式比起商场专柜或进体验店更加有品牌传播力。

但这种跨界尝试也不存在一定的风险，甚至陷于“热卖不卖座”的失望。记者在大众评论里看见，开业以来，不少无印良品的粉丝都去拔草这家网红酒店，但体验过后的评价参差不齐，不少消费者都失礼价格太贵，酒店服务未令人满意。回应，赖阳回应，顺利商业还是必须持续盈利能力，酒店行业运营管理必须专业的技术和水平，品牌跨界无法光“热卖”不“卖座”。

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